Jakie skojarzenia przychodzą Wam do głowy, kiedy słyszycie hasło: „Szwecja”? Zima? Ośnieżone szczyty gór? Renifery przemierzające lasy o ciemnozielonej barwie? A może słynna filozofia szczęścia „lagom”? Sztuka celebrowania picia kawy „fika”?
Ze Szwecją kojarzą się znane na całym świecie firmy wyposażenia wnętrz takie jak Duka czy Fika. I chociaż Szwecja nie jest modową krainą mlekiem i miodem płynącą, to ostatnie lata pokazały, że i w tym kraju można zaobserwować prawdziwe modowe boom! Szwedzkie marki modowe wyróżniają się prostotą, minimalizmem i nieszablonowym designem.
Poznajcie więc 9 największych, najgorętszych i najbardziej znanych szwedzkich marek modowych!
1. H&M
Marki takiej jak H&M nie trzeba nikomu przestawiać. Jednak historię tej firmy – owszem! Nazwa znana nam z szyldów to skrót dwóch słów – Hennes & Mauritz. Hennes to po szwedzku „dla niej” i właśnie tak nazywał się pierwszy sklep tej marki, otwarty w Västerås w Szwecji. Oferował tylko ubrania damskie. Jakiś czas później, Erling Persson, założyciel marki, zakupił sklep Mauritz Widforss w Sztokholmie; wtedy właśnie marka zmieniła nazwę na „Hennes & Mauritz”, w skrócie H&M. Oferta sprzedaży poszerzyła się o produkty dla mężczyzn, jakiś czas później również o ubrania dla dzieci. H&M zajmuje miejsce na liście 5. największych firm odzieżowych świata.
Do grupy H&M należy też wiele innych znanych marek, takich jak COS, Monki, Weekday, Other Stories, Cheap Monday oraz ARKET.
2. Tiger of Sweden
Marka Tiger of Sweden istnieje na rynku od 1903 roku w Sztokholmie. Projekty wyróżnia minimalizm połączony z mocno zarysowanym motywem lwa, który często zdobi ubrania tej marki. Cała estetyka i wizja brandu jest niesamowicie klasyczna i elegancka, a projekty zgodne ze stylem Skandynawów. Prosty wygląd, wygoda i wszechobecny minimalizm to słowa kluczowe. Tiger of Sweden szczyci się tym, że ubrania będą cieszyć użytkowników przez długi czas i można nosić je długo.
3. Filippa K
Filippa K została założona w 1993 roku i szybko stała się popularną marką na arenie międzynarodowej. Marka została założona przez Filippę Knutsson. Projekty wyróżniają się nowoczesnym podejściem do mody, prostotą i minimalizmem oddającym szwedzki gust. Sama marka opisuje swój styl jako „sensualny minimalizm”. Ubrania Filippy K są również szczególnie znane ze swojej wszechstronności i uniwersalności.
Marka buduje funkcjonalne kolekcje, które mają odzwierciedlać to, czego każdy potrzebuje w swojej szafie, czyli ubrania na wiele okazji.
4. Acne Studios
Dyrektor kreatywny marki Acne Studios określa projekty jako „maksymalizm minimalizmu”. Produkty tej marki umożliwiają budować prawdziwą i pełną garderobę kapsułową. Design marki, mimo prostoty nie pozostawia cienia nudy – odważne palety kolorów, czasem nawet zabawny design i niepowtarzalne tkaniny i struktury to clou każdej kolekcji.
5. Marc O’Polo
Firma Marc O’Polo została założona w Sztokholmie w 1967 roku przez dwóch Szwedów – Rolfa Linda i Göte Hussa oraz Amerykanina Jerry’ego O. Sheetsa. Pierwszym produktem marki była patchworkowa koszula wykonana z ręcznie tkanej indyjskiej bawełny. Marc O’Polo była jedną z pierwszych marek, która podkreślała swoje zamiłowanie do naturalnych materiałów. Kilka lat później marka wyprodukowała bawełniane koszulki z logo, a także bluzę unisex, która równie szybko stała się hitem.
6. J.Lindeberg
J.Lindeberg określa się jako współczesna marka, która łączy lifestylowy styl ze sportową elegancją. Marka J. Lindeberg została założona w Sztokholmie w 1996 roku z wizją budowania międzynarodowej firmy dla nowoczesnego, świadomego i aktywnego konsumenta. Firma kładzie duży nacisk na jakość, a także funkcjonalność. W ofercie można znaleźć odzież zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn. Ubrania J. Lindeberg nosi wielu znanych sportowców na świecie. Obecnie produkty firmy marki można znaleźć w wielu miastach na całym świecie: w Sztokholmie, Kopenhadze, Monachium, Nowym Jorku czy Miami.
7. Vagabond
Vegabond to marka tworząca minimalistyczne obuwie, w których nie brakuje autentycznej historii i odważnych kolorów. Historia firmy zaczęła się latach 60. XX wieku w Szwecji podczas protestów studenckich i demonstracji. Ich celem była zmiana panujących zasad i świata – wtedy narodziła się wizja marki. Jednak oficjalny początek brandu przypada na 1973 rok. Nazwa w dosłownym tłumaczeniu oznacza „wędrowca” i takie też jest przesłanie marki – zmiana, eksploracja i podróż po sercach wielu ludzi na świecie. Sama marka opisuje siebie jako poszukiwaczy inspiracji w filmie, architekturze.
Vagabond nie stroni także od zrównoważonego rozwoju i dbałości o środowisko.
8. Skarpetki Happy Socks
W tym zestawieniu nie może zabraknąć najbardziej kolorowych skarpet na świecie. Skandynawski styl zwykle kojarzy się z minimalizmem, jednak nie tym razem. Marka Happy Socks swoją historię zaczęła w 2008 roku w Sztokholmie. Markę założyli dwaj przyjaciele: Viktor Tell oraz Mikael Söderlind. Brand wyróżnia ponadprzeciętny design, kolory i szalone wzory, które zawdzięcza się założycielom marki, czyli grafikowi i mistrzowi reklamy. Marka w ciągu 14 lat od powstania stworzyła imperium zabawnych skarpet i stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie.
9. Zegarki HORNAVAN
Nazwa marki „Hornavan” pochodzi od nazwy najgłębszego jeziora w Szwecji, które stanowi niewyczerpane źródło inspiracji dla projektantów tej marki. Zegarki Hornavan to połączenie skandynawskiego minimalizmu, prosty i dobrego designu w połączeniu z japońskimi mechanizmami kwarcowymi. Zegarki damskie Hornavan są eleganckie i stylowe dokładnie takie, jak właścicielki które je noszą. Czasomierze powstają z myślą o współczesnej kobiecie, która balansuje między codziennością, a wieczornymi wyjściami, które wymagają szczególnej oprawy.
Julia Jarosz
*zdjęcia: źródło: Peek & Cloppenburg, noonline, www.behindtheblinds.be, www.golfbusinessnews.com, www.highsnobiety.com
